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新浪式微?腾讯抢了NBA独家网络播放权

  新浪,在近几年本来就成了软弱的绵羊,而今,又可能要被腾讯“羊口夺食”了!

  2015年的NBA全明星赛事,很有可能是新浪与NBA“最后的晚餐”。近日有消息说,目前腾讯与NBA总部的谈判基本结束,接下来的几年内,腾讯除了取代新浪获得独家网络直播权外,还拥有NBA的30支球队所有比赛的播放权以及其他网络平台播放NBA授权的“剩余权限”。据说,腾讯可能每年要付给NBA 1亿美元以上的费用。

  腾讯抢了新浪的NBA独家网络播放权,恐怕,新浪的门户地位越发会日渐式微了!

  新浪的NBA独家网络播放权不保,我感觉根本原因还是“囊中羞涩”。2010年新浪跟NBA签约时,价格是每年700万美元;到了2013年,价格为每年2000万美元。但今天已经不是往日的价码,因为NBA开始大幅度“涨价”了。2014年10月,美国ESPN、TNT同NBA联盟达成了新的转播协议,新协议时间为9年,新合同的总价值高达240亿美元,年均26.6亿美元,是原合同的近三倍。所以,新浪原来的价码明显偏低。而每年拿出一个亿美元的话,新浪估计远不如有钱的腾讯任性。要知道,新浪2014年第三季度的净营收才不过是1.986亿美元。

  当然,我们不排除因为管理层人员的变动,可能让新浪的经营理念发生改变。但是,钱应该还是主要因素。而缺钱不能购买天价转播权,有可能对新浪造成连锁性的负面影响。因为新浪的营收太依赖广告了,而体育尤其是NBA则应该是吸引广告的一个很重要的点。虽然还没有具体数据能够证明体育节目吸引广告的比重,但在2014年新浪读书事件以后,有媒体曾经这样说过:“整个视频行业里面,新浪视频位居第10名左右,影视剧是其弱项,但在新闻和体育等垂直领域比较强。特别是新浪体育视频节目收入比重较高。而视频广告是视频收益的主要来源。特别是新浪体育视频节目收入比重较高。”这足见体育在新浪内部的重要性和意义。如果NBA独家网络播放权给了腾讯,那新浪广告收入肯定受到影响,这对严重依赖广告的新浪来说可不是个好消息。

  新浪有多么的依赖广告收入呢,我们不妨看一个数据。根据新浪2014年Q3财报,新浪该季度净营收1.986亿美元,其中广告营收1.668亿美元。而关于体育的地位,Q3财报发布后,曹国伟在回答关于爱彩的问题时说:“新浪一直在体育领域都比较强,我们相信体育彩票领域潜力很大,类似于将实时直播与彩票业务结合起来等领域的探索机会很大。我们可能会让爱彩继续保持独立发展,也可能考虑完全收购。”这虽然是说爱彩,却也暗示了体育内容在新浪的地位。如果没了NBA,新浪在体育领域还能比较强吗?

  本来,与其他门户网站相比,新浪除了微博、新闻内容和体育内容外,已经没有多少有竞争力的东西了。如今,又被腾讯抢了NBA独家网络播放权,江湖地位说不定会越来越差。只是可惜了新浪NBA的那几个解说员,在我心目中要比腾讯的可要强上不少!以后看NBA直播,难道要去腾讯了?